Il SEO (Search Engine Optimization) rappresenta un’attività finalizzata ad aumentare il volume di traffico che un sito Web riceve tramite i motori di ricerca. Ciascun motore di ricerca indicizza le pagine di un sito secondo uno specifico algoritmo che tiene conto di diversi fattori come la navigabilità di un sito, la pertinenza e l’originalità dei contenuti, la prossimità e l’iterazione delle parole chiave o keywords identificative dei contenuti.

Ed ancora l’anzianità del dominio, la popolarità e il rilievo di cui un sito gode nel web, link popularity e trust.

Questi e molti altri fattori devono essere gestiti in maniera equilibrata dal web master, sin dalla strutturazione del web site, senza eccessi che i motori di ricerca individuino come spam. Lo spam potrebbe essere interpretato come una forzatura e spingere i motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing a ‘bannare’ il sito. Conseguenza: la propria attività non sarebbe visibile per gli utenti.

Le attività di ottimizzazione e posizionamento sul web si dividono in on page e off page. Le attività SEO di posizionamento e ottimizzazione di un sito nelle serp dei motori di ricerca di tipo on page intervengono sul codice sorgente della pagina, sulla struttura e sulla mappa del sito, sui contenuti presenti. Quelle off page, invece, comprendono tutte quelle attività che intendono aumentare la popolarità del sito, come gli artiche marketing e l’inserimento nelle principali directory di motori e portali.

Questo tipo di ottimizzazione è parte di un’attività più complessa, che rientra nelle strategie di marketing per i motori di ricerca, che vanno sotto il nome di SEM (Search Engine Marketing).

Cesaweb S.p.A. si avvale del proprio team di sviluppo interno per ottimizzare le pagine di un sito già esistente, oppure per progettare e sviluppare pagine web nuove.